萬達(dá)電影傾力打造的專屬IP活動——“萬達(dá)電影爆米花節(jié)”從IP形象、品牌塑造、產(chǎn)品創(chuàng)新、跨界合作等方面著手，全面樹立暑期檔觀影新風(fēng)尚。開拓新場景，鏈接新社交，衍生新娛樂，萬達(dá)電影將暑期檔“玩出新花樣”。
8月28日晚間，萬達(dá)電影公布截至2018年6月30日的半年報。財報顯示，萬達(dá)電影上半年實現(xiàn)營收73.67億元，非票房收入達(dá)到25.31億元，其中衍生品業(yè)務(wù)同比增長118%，非票業(yè)務(wù)收入超過票房收入的一半。據(jù)了解，影院的收入來源有三個：票房分賬、賣品和廣告，后兩者統(tǒng)稱非票業(yè)務(wù)。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，票房收入占院線收入的70%左右，廣告和運(yùn)營占20%左右，而賣品則占10%左右。票房收益擁有明顯的天花板，因此提高非票收入成為影院盈利的關(guān)鍵。萬達(dá)電影一直努力提高非票業(yè)務(wù)，也是出于以上原因。
而在這當(dāng)中，萬達(dá)電影又有何動作和秘訣？不妨一起來揭秘。
萬達(dá)電影傾力打造的專屬IP活動——“萬達(dá)電影爆米花節(jié)”，從IP形象、品牌塑造、產(chǎn)品創(chuàng)新、跨界合作等方面著手，全面樹立暑期檔觀影新風(fēng)尚。以IP思維為核心，緊密貼合新時代主流觀影受眾需求，萬達(dá)電影正致力于縱深拓展“爆米花經(jīng)濟(jì)”，多點開花探索其品牌及商業(yè)價值。
味蕾+視覺 繽紛融合
2017年，萬達(dá)電影爆米花節(jié)首度推出便收獲了行業(yè)與影迷的雙重好評。今年，第二屆萬達(dá)電影爆米花節(jié)迎來創(chuàng)新升級，以品牌活動鏈接暑期觀影客群，全面激活觀影文化的IP價值潛力。 基于多年來影院終端的運(yùn)營優(yōu)勢，萬達(dá)電影瞄準(zhǔn)賣品種類、口感等痛點，結(jié)合暑期季節(jié)特性和中華飲食新偏好，定制推出夏日專屬的冰凍版爆米花，以及小龍蝦、咖喱、鹵肉味爆米花；更為超大MAX版爆米花暖心“加料”，讓影迷與家人、好友一同分享，感受著味蕾與視覺體驗繽紛融合的觀影樂趣。
此外，全國萬達(dá)影城全面呈現(xiàn)經(jīng)典電影角色和場景布置，將爆米花打造成傳遞電影文化的橋梁，以“食”之味傳承烘托電影魅力。暑期檔期間，大開腦洞的 “818吃貨趴”創(chuàng)新全民狂歡活動，在影迷們“大飽口福”后，更掀起一波社交話題高潮。影迷可以自帶容器，去萬達(dá)影城裝爆米花，任性吃個夠。于是，大家紛紛大開腦洞，鍋碗瓢盆齊上陣，五花八門的瓶瓶罐罐都出現(xiàn)了。10元，買的不是爆米花中的“勞斯萊斯”，而是裝爆米花的樂趣。這是一場前所未有的、裝爆米花的全民狂歡。從線下的影城到線上的社交網(wǎng)絡(luò)，這場“818吃貨趴”，讓萬達(dá)影城各個角落都彌散爆米花的迷人香味。趣味橫生的線下活動與別致的創(chuàng)新賣品為爆米花節(jié)營造出繽紛喜樂的氛圍，讓萬達(dá)影城成為暑期檔的新晉娛樂打卡“圣地”。
跨界多元 玩轉(zhuǎn)“in潮流”
2018年暑期檔，《我不是藥神》《一出好戲》等多部高質(zhì)量影片接連掀起觀影熱潮，國內(nèi)年度票房更以“史上最快速度”突破了400億元大關(guān)。在聯(lián)動全國影城陣地、賣品及線上APP資源的同時，萬達(dá)電影爆米花節(jié)也嘗試進(jìn)一步結(jié)合檔期熱門影片，借勢深化展現(xiàn)品牌IP形象理念。
7月24日，第二屆萬達(dá)電影爆米花節(jié)聯(lián)合《西虹市首富》首映禮舉行盛大啟幕儀式。當(dāng)晚，爆米花節(jié)吉祥物“爆寶”正式對外亮相，并登臺與眾多主創(chuàng)互動。此外，萬達(dá)電影通過推出系列主題漫畫、抖音定制短片，全方位打造“爆寶”IP形象。軟萌可愛的“爆寶”儼然成為新晉網(wǎng)紅，備受年輕粉絲的關(guān)注喜愛。
與此同時，在第二屆爆米花節(jié)期間，萬達(dá)電影與眾多知名快消品牌跨界合作，在全國20余城推出“爆米花快閃店”。結(jié)合時下“in潮流”，傳遞觀影樂趣，萬達(dá)電影爆米花節(jié)在潛移默化中重新定義暑期觀影新風(fēng)尚，給年輕受眾留下全新“in”象。
在消費升級的大背景下，文化娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿ぴ?。面對新生代的觀影主力人群，萬達(dá)電影重磅打造的IP活動“爆米花節(jié)”深度挖掘觀影文化的娛樂社交和文化價值，創(chuàng)造泛娛樂體驗生態(tài)。開拓新場景，鏈接新社交，衍生新娛樂，萬達(dá)電影將暑期檔“玩出新花樣”，創(chuàng)新打造特色觀影文化IP，持續(xù)助力構(gòu)建全球領(lǐng)先的“電影生活生態(tài)圈”。