如果給萬達(dá)一個人性化的詞，它的所有的努力，都是在塑造一種信任，只有信任才有未來的秩序，只有秩序才有未來的文明，這是世界共榮的一個大的課題。

我是做影視的，影視的核心就是理性地梳理，感性地表達(dá)。

今天來講萬達(dá)的品牌。其實(shí)普通的品牌就一個維度，就是同理心，同理心就是to C的，就是你說出這句話，所有人都覺得它和我有關(guān)系，這就是同理心，是品牌的核心。萬達(dá)作為一個國際化的企業(yè)，它還需要有另外一個維度，就是今天萬達(dá)如何代表中國。

我們先說同理心這個維度。同理心是有時代特征的，同理心的詞都特別簡單，愛、勇敢，是同理心。十年前看的廣告，到今天我還記得，是說到海底去采油，那個點(diǎn)特別碎，做采油的井耗費(fèi)很大，總設(shè)計(jì)師一直愁眉不展，他已經(jīng)有很長時間沒有回家了。有一天他陪兒子去吃冰激凌，一個大圓杯的冰激凌，他和兒子沒有話說，兒子和他也沒話說，兒子就把這個吸管的彎端倒過來，在這個杯子里去吸。他一下子明白過來了，原來海底的散點(diǎn)鉆井可以這樣布局。殼牌的廣告語叫珍惜愛，殼牌的世界。它代表著一種同理心，愛特別簡單，讓人印象深刻。

從這個角度來講，萬達(dá)不管是飛速發(fā)展的曾經(jīng)30年，還是繼續(xù)發(fā)展的未來30年，還是說曾經(jīng)改變了中國人的生活，還要改變世界人的生活，或者要把中國帶給世界，到底要帶什么？我覺得這是一個人性化的表達(dá)，這個詞一定要找得到。我們認(rèn)為這個詞是信任。

從萬達(dá)這個角度來講，信任是什么？我給中紀(jì)委做一個宣傳片，中紀(jì)委要向世界做一個宣傳片，到底要表達(dá)什么？世界說你反腐是因?yàn)檎蔚鹊龋矣X得領(lǐng)導(dǎo)人還是很有高度的，他說其實(shí)我們是想給世界表達(dá)一件事，中國正在建立秩序。他實(shí)際上在表達(dá)，我所有的作為，是為了表達(dá)一個跟世界接軌的秩序。

如果給萬達(dá)一個人性的詞，它的所有的努力，都是在塑造一種信任，只有信任才有未來的秩序，只有秩序才有未來的文明，這是世界共榮的一個大的課題。所以，從思考維度和萬達(dá)的歷史責(zé)任定位來講，萬達(dá)得有一個深入思考。

我和萬達(dá)接觸過很長時間，我有兩個印象。第一個是我和萬達(dá)人接觸了以后，就是我上次拍片子，同時采訪5個萬達(dá)的高管，沒有一個遲到的，沒有一個拖堂的，這在我二三十年的采訪里是沒有過的，所有的東西都安排得非常充足，萬達(dá)給我一種特別強(qiáng)的信任感。第二個印象，萬達(dá)城改變?nèi)说纳罘绞?。萬達(dá)開始進(jìn)入文化領(lǐng)域的時候，它在改變一種價(jià)值觀，這個價(jià)值觀也特別重要。

綜上所述，萬達(dá)到底在干什么？萬達(dá)通過自己的努力，在建立一種信任的秩序，在改變?nèi)说纳顮顟B(tài)。萬達(dá)未來30年，除了把世界帶來給中國，是否還應(yīng)該把中國介紹給世界？那是不是萬達(dá)未來應(yīng)該做的一件事？如果萬達(dá)要做的三件事是：建立秩序、改變?nèi)嘶蛘咭I(lǐng)人的生活狀態(tài)，還有一個是文明共融，歸納起來就應(yīng)該叫“萬達(dá)共享文明世界”。

未來30年，萬達(dá)是否能把中國帶給世界，就是在大文明的融合上能負(fù)起責(zé)任并發(fā)揮作用。